Definiciones cortas y útiles para alinear a todos en las reuniones.
Plataforma de compra de medios programáticos (segmentación, subastas, optimización, pacing).
Plataforma de venta del lado del editor (comercialización del inventario, deals, yield).
Mercado abierto programático donde el inventario se compra/vende mediante subastas.
Acceso programático “por invitación” a un inventario (precios/condiciones negociados).
Segmentos basados en señales (1st-party, contextual, geo, intención) para segmentar mejor.
Datos recopilados directamente por la marca o editor (consentimiento, CRM, navegación).
Entorno seguro para cruzar datos sin exponerlos (matching, medición, insights).
Métodos para vincular una exposición publicitaria con una acción (visita, lead, compra) según el contexto.
Medición de visitas asociadas a una exposición publicitaria (según método y contexto).
Impacto adicional medido frente a un grupo de control o línea base (cuando sea aplicable).
Coste por mil impresiones. Indica el coste del medio, pero no siempre el rendimiento del negocio.
Coste por adquisición/acción (lead, registro, conversión). KPI de rendimiento.
Return on Ad Spend: ingresos atribuidos / inversión publicitaria. Medida de eficacia comercial.
Alcance = personas únicas impactadas. Frecuencia = número medio de exposiciones por persona.
Ritmo de gasto/entrega de la campaña para evitar picos o falta de entrega.
Controles para evitar contextos incompatibles con la marca.
Probabilidad de que una impresión haya sido realmente visible en pantalla (según estándares).
Tasa de completado de un vídeo. Útil para comparar creatividades y emplazamientos.
Connected TV : inventaire TV via internet (apps, smart TVs, devices).
Digital Out-of-Home: publicidad en pantallas digitales (tiendas, transporte, bares…).
Mantenemos este glosario práctico y actualizado. Cuéntanos qué quieres aclarar y lo añadiremos.
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